专科毕业综述三篇

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　　专科，即专科教育，是高等教育的组成部分，是大学学历层次之一。下面是好运范文网为大家带来的专科毕业综述，希望能帮助到大家!

　　专科毕业综述1

　　摘要计算机网络办公自动化系统是把现代化办公与计算机网络联合在一起进行综合办公的系统，这是信息化社会产生的一种新型的办公方式。基于计算机网络开发技术的自动化办公系统主要包括：文件流转管理、网站信息管理和办公系统维护管理。本文主要对计算机网络办公自动化系统的开发技术进行探究。

　　【关键词】计算机网络办公自动化开发技术

　　随着信息化的不断发展，传统的办公方式已经不能满足如今的办公需求，计算机网络自动化办公系统已经成为主要研究方向。随着办公管理事务的不断增加，办公信息在成倍的增长，办公单位处理信息的工作越来越繁重，传统的办公方式已经不能满足信息量日益增长的信息化社会，所以，很多国家都在寻找更加便捷、更加高效的办公策略，自动化办公成为了新宠儿。

　　要想实现办公自动化，就必须将计算机网络与现代办公方式联合起来协调进行，它是一种高效、便捷的新型办公方式，是信息化不断发展的产物。通过使用计算机网络不同单位、不同企业以及政府部门之间，可以跨时间、跨地域的协同办公。因为工作人员能够通过使用现代化技术、设备以及更加科学的信息管理策略来提升工作效率，最终能够实现信息化的管理与科学化的决策管理，所以，计算机网络办公自动化越来越受到人们的关注。

　　1办公自动化的作用和作用

　　随着社会信息的不断发展，如今的办公自动化系统已经不再单单是为了减少工作人员工作量，而是要将工作人员从繁琐的信息事务管理中解救出来，让工作人员拥有更多的精力与实践去处理其它工作，提升工作人员的综合能力，进而提升工作效率。办公自动化是一项具有历史性作用的系统工程，它能为信息化社会的发展提供强有力的保证，主要体现在下面几点：(1)为信息化社会的发展提供媒介;(2)提升信息的快速相应能力;(3)能够更加准确和科学的帮助用户进行决策;(4)节省办公费用。

　　2系统组成

　　办公自动化系统主要包含5个模块分别为：

　　(1)个人事务处理系统。其包含待办事项、电子邮件、个人文档、个人通讯录以及日程安排。

　　(2)日常办公系统。其包括了文件发放管理、文件接收管理、报告管理、领导监督、通知管理、会议管理以及档案管理。

　　(3)资源管理。这一项中包含的内同比较少，只有资源中心、车辆管理进而会议室管理三方面。

　　(4)专业文件管理。专业文件管理包括：设备管理、成本管理以及办公自动化综合系统其它模块的合成。

　　(5)系统管理。这一模块是办公自动化系统中最后一项，其包含的`是更多的管理，比如：用户管理、部门管理、授权管理、备份管理等。

　　以上五个模块主要构成成了计算机网络办公自动化系统，其功能要比传统的现代化办公系统强大的多，这一系统的应用使信息化管理更加方便、快捷，极大地简化了办公步骤与策略，提升了工作效率。

　　3计算机网络办公自动化系统的设计原则

　　3.1系统实用性

　　在设计开发计算机网络办公操作系统时必须要考虑系统的实用性，将管理信息作为主体，面向办公单位的日常的信息处理，面向领导的管理决策，面向信息化社会服务，及时进行信息交流，最终实现无纸化的计算机网络办公自动化系统。与此同时，设计的系统操作起来应该简单、方便，工作人员能够轻松上手使用。

　　3.2具备安全可靠

　　设计系统应该进行分类授权，设置权限，运用自动存储制约等技术来确保办公自动化系统的安全性;利用RAID技术和备份技术，保证办公自动化系统的安全可靠。在信息文件的传递过程中，对每一次的改动都应该记录下来，等文件正式确定后，要和正文一起归档。

　　3.3确保技术

　　应该使用基于Browser/Server的三层结构，客户端与数据进行连接的时候必须通过中间事务层，通过这种方式既能保证数据的安全，又能提升处理事务的效率。中间事务层主要实现了系统的功能，极大地提升了系统的性能，降低了系统开发、维护成本，使系统操作起来更加的便捷。客户端将浏览器作为操作端，既保证了自动化办公系统的通用性，又不用对客户端进行维护。

　　3.4系统的可维护性

　　在系统中使用中间事务层这类的服务构架，使系统能够依据应用需求的转变以及应用范围的不断扩大，更加便捷对系统进行扩展与升级，能够根据用户自己的需要来设置工作流程以及文件信息的传递的格式，确保系统拥有更高的实用性。

　　4技术的实现

　　4.1三层结构

　　系统设计过程中应该采用标准的中间件接口，只有这样的接口才能为插件的研发提供标准接口。因为各个平台的模块的接口使用的是中间件，所以工作人员在使用的时候不需要将原本应用进行大范围的改动，就可以融入到OA平台中工作，表现出了自动化办公系统拥有非常好的兼容性。在办公自动化系统中使用WEB技术与中间件技术，符合了现代计算机网络的发展。与此同时，使用这些技术也使系统具有更加优秀的性能。

　　4.2自定义技术

　　办公自动化系统可以自定义公文格式与工作表格，让用户可以根据自己的需求进行自我设计，这不但简化了系统的维护，还摆脱了对开发商的依赖，提升了系统的通用性，这一特性赋予了办公自动化系统更加顽强的生命力。系统的修改编辑界面也直接与office办公软件相连接，更突出了系统的通用性。

　　4.3安全机制

　　OA系统是利用信息交换的平台与数据的存储平台当作办公自动化系统的后台，中间层则是进行信息处理分析，WEB是系统的前台应用的三层次结构。这个系统的后台拥有信息交换平与数据库双向的安全性。信息交换平台的安全等级为C级。数据库也拥有独自的安全机制，它针对用户的权限与密码制定了限制，阻止非规定用户进入。除此之外，OA系统本身也拥有一套完善的用户和权限管理系统，在不同的模块上设置不同的管理员与权限，可以给特定用户有限的权限，这样的安全设置既保证了系统的安全性，又使系统操作更加的灵活，方便信息的传输与管理。

　　5总结

　　办公自动化系统能够帮助工作人员使用先进的办公设备和优秀科学的管理策略来提升他们的工作效率与工作质量，使单位的信息化管理更加快速、便捷。它的使用与推广不但能简化信息化办公的步骤与工作，还会为企业或单位节省开支，获得更大的经济效益。

　　参考文献

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　　[2]包贵鑫，郭维威.网络办公自动化系统开发的初步探讨[J].科技信息.2006(04).

　　[3]张磊.网络办公自动化系统开发分析[J].内蒙古电大学刊.2008(08).

　　[4]罗江洲.网络办公自动化系统开发分析[J].电脑知识与技术(学术交流).2007(08).

　　专科毕业综述2

　　文献综述

　　就聚合物而言，聚丙烯树脂是一种用途广泛的通用高分子材料。具有良好的耐热性，耐化学药品性，物理机械特性，成型加工性及密度小等优点。特别是由于其价格低廉，及近年来随着其合成技术，化学，物理改性技术的不断提高，聚丙烯在建筑，电子电气机械，汽车等工业上的使用量不断增加。

　　但由于聚丙烯的表面加工特性进行改良。如：(1)采用聚丙烯和其他极性单体共聚合，在聚丙烯中添加无机物或其他高分子材料进行复合，共混等;(2)在涂料中添加氯化聚丙烯而改变涂料对聚丙烯的粘着强度等;(3)对聚丙烯表面进行处理，如化学药品处理(如硫酸重铬酸混液处理)，电晕处理，极性单体的表面接枝处理，火焰处理，紫外线处理，等离子处理等.其中(1)法将引起聚丙烯物性的改变，(2)法只限于特殊的情况下有效，而(3)的表面处理的方法可以不改变聚丙烯本体材料的性质，被认为是最重要和最普遍的方法。

　　但这些方法在工业化进程中，还存在诸如成本，技术，设备，环境对策等问题。例如，目前被认为最先进的等离子法虽然可在聚丙烯表面简单地导如极性官能团，有效地改良聚丙烯的表面涂装性，却因其设备投资巨大且处理腔容量有限等原因，其工业化受到了很大限制。

　　与上述表面处理方法相比，臭氧氧化法由于具有臭氧的制取方法简单，氧化能力较强(可以在常温常压下使聚丙烯的固体表面发生氧化)，使用后的臭氧可简单地通过加热的方法还原为氧气，其本身不产生任何环境污染，臭氧发生器一般价格低廉。且不需要特殊的设备投资等特点，因而更具特色，此种利用臭氧氧化法对聚合物表面进行改性也就引起了人们的关注。于建等采用臭氧氧化法在常温常压下对聚丙烯均聚物(JHH_G)，乙烯丙烯嵌段共聚物(BJH_G,乙烯的含量9.0%)及乙烯丙烯无规共聚物(GFL_G,乙烯含量3.0%)进行了表面处理，取得了良好效果。

　　在改善聚合物表面性能方面,臭氧氧化和紫外线处理都起到了很大的作用.

　　臭氧氧化和紫外线照射处理方面的应用

　　臭氧在炭黑氧化上的应用

　　炭黑气相氧化是臭氧氧化的典型代表。它是代替液相(如硝酸等)氧化处理的最有效的方法之一，同时以减少了硝酸等对环境造成的污染。臭氧是一种极强的氧化剂，常用于色素炭黑的后处理，以改善其在基料中的性能。用臭氧氧化炭黑时会导致炭黑的结构降低，所酸含量大大增加，挥发分显著提高。氧化后的炭黑在涂料和油墨中的性能，如粘度、分散性、流动度等均得到改善，制成漆膜的光泽度提高，黑度增加。

　　其生产工艺流程是：首先是将空气由气泵输送，依次经过列管空气干燥器、小瓷条填料、硅胶填料、石棉空气过滤器，达到除尘机干燥的目的。为收到良好的干燥效果，工艺中由氨压缩机制造冷冻盐水,用冷冻盐水冷却空气,再供臭氧发生器使用.经过处理的空气,在臭氧发生器中的高压电作用下,氧结合成臭氧.然后在臭氧反应器中,臭氧与碳黑充分混合,使臭氧分子附着在碳黑粒子的表面形成臭氧碳黑,使碳黑表面改性,以提高碳黑的流动性,黑度等.

　　臭氧技术的现状与发展趋势:

　　臭氧技术的发展已有一百多年的历史,随着科学技术的发展,与臭氧发生器相关的电源,介电体材料,气源制备与控制检测等方面的技术都有了很大进步,有效地提高了臭氧的产率,降低了能耗,改善了运行条件.

　　臭氧技术的发展及产品开发应用是保护环境,改善人民生活质量的重要手段之一,环境保护是我国的基本国策.我们要用科学的态度和方法,努力学习并大力宣传臭氧知识,积极推广应用臭氧技术成果,为我国的环保工作作出贡献.

　　紫外线辐照氧化技术的发展

　　聚烯烃经紫外线辐照后能够在其分子链上引入各种极性基团己经为众多的实验结果所证实，但该方法存在效率低下的缺陷，反应时间通常以小时计，难以实现工业化。研究表明，在紫外线存在下，空气中的氧气受激发形成臭氧然后又离解形成活性极大的原子氧，能够以多种方式与树脂表面发生反应。因此臭氧在反应过程中起着很大的作用。

　　Strobel比较了几种针对PP和PET的气相改性方法，发现在同样反应时间下，聚合物经紫外线加臭氧的辐照氧化程度远大于单纯紫外线辐照氧化程度。并且在PP和PET之间比较时发现，在单纯臭氧氧化条件下，PP的氧化程度大于PET，而在单纯紫外线辐照条件下，则PET的氧化程度大于PP。根据RanbyI和Ananl等人的研究表明，PET对紫外线有强烈的吸收，而PP则能透过多种波长的紫外线。因此可以知道，相对与紫外线，PP等聚烯烃对臭氧的存在更敏感。本课题研究了在空气、氧气和臭氧气氛下的紫外线辐照HDPE，发现在臭氧气氛中，通过紫外辐照在HDPE分子链上引入含氧极性基团的速度是空气气氛中的100倍，大幅度缩短了紫外辐照时间，实现了HDPE的快速官能化。

　　臭氧氧化技术在塑料产业已经得到了充分的利用,但在橡胶方面还没有被很广泛研究与应用,通过臭氧氧化与紫外线对橡胶的性能影响实验的综合比较可知,臭氧氧化对橡胶性能的改良效果更加明显.

　　而要达到预期的效果,经常要经过对橡胶机械打磨,橡胶与金属的黏结和拉伸实验等环节来实现.现具体介绍如下：

　　橡胶的品种

　　三元乙丙橡胶(EPDM)

　　它是以乙烯.丙烯为主要原料,采用有机金属催化剂,在溶液中共聚而成的无定形橡胶.根据是否加入非共轭二烯类作为不饱和的第三单体,有可分为二元共聚物和三元共聚物两大类.在这类橡胶中,一般乙烯的含量约为40%-60%,其含量为两烯,第三单体含量为2%-5%.通常平均分子含量大于25万，且分布较宽,由于无定形排列的二烯,使聚乙烯结性晶性破坏,成为不规则共聚非结晶性的橡胶.二元乙丙橡胶由于在分子键上无双键,成为饱和化合物;三元乙丙橡胶虽有双键,但处于侧链上,与饱和状态无多大差别.因此,这类物质分子中无极性取代基,链节柔顺;抗氧.耐化学药品性和抗冲击性都好.为常用增韧剂,用在聚乙烯.聚丙烯等塑料中.1957年意大利开始了工业化生产.乙丙橡胶耐候性最好,使用温度达120℃.

　　聚丁二烯橡胶(BR)

　　以丁二烯为原料,在不同的催化剂存在下,采用不同的聚合方法制得的一种通用型的橡胶.这类橡胶由于品种不同.结构不同,性能也不同.相对分子质量约为(3.73.8)万,分布较窄,分支也较小,TG为-105℃,一般用于聚烯烃的增韧,如聚乙烯中添加聚顺1,4-丁二烯后耐折皱性可提高7.611.5倍。

　　顺丁橡胶分子中的双键活性比天然胶低，故硫化反应速度慢，介于天然胶和丁苯胶之间，耐热耐老化性能优于天然橡胶。其结晶温度比天然胶低，拉伸结晶速度慢，故唇硫化胶强度低，必须用炭黑进行补强。BR的弹性和耐寒性优于天然胶，在通用橡胶中是最好的，且动态生热少，滞后损失小，耐磨耗性能优异。但生胶的冷流性大，不利于包装和储存;硫化胶抗湿滑性差，耐撕裂性差即工艺加工性能较差如开炼机混炼时胶料的包辊性差，密炼时胶料的自粘性和成团性差，压延压出时胶料的收缩率较大。

　　顺丁胶优异的弹性、耐寒性与耐磨性，原料来源丰富，价格低廉，其性能上的缺点又可以通过调整(如与天然胶并用)配方和工艺条件得到改善，股市目前合成橡胶中发展速度最快的通用合成橡胶品种，主要用于轮胎制品。在路面条件差、环境温度很低、车速较高的情况下，可以显著地提高改善轮胎的耐磨耗性能，提高其使用寿命，还可以广泛用于其它要求弹性、耐寒性和耐磨性高的橡胶制品，如胶带、胶管、胶辊、胶鞋等。目前顺丁橡胶的产量和消耗量在合成橡胶中居第二位，仅次于丁苯胶。

　　丁基橡胶(IIR)

　　为丁二烯和少量(0.3～0.5%)异戊二烯共聚的线型的高分子物质。这类橡胶的不饱和度较低，相对分子质量较高，约(40～70)万。它有很好的耐热性、耐溶剂性，电性能也较好。常作为聚丙烯等的增韧剂。

　　丁基橡胶的气密性非常好，在所有橡胶中是最好的。在常温下的空气透过系数为0.210-8ml.S-1.(c2m)-1.cm-1，约为天然橡胶的1/20，顺丁橡胶的1/30，丁苯橡胶的1/8，乙丙橡胶的1/13。化学稳定性很高。其耐热老化性能，耐臭氧老化性能，耐天候老化性能和耐酸碱腐蚀性能在通用橡胶中仅次于乙丙橡胶，由于其它橡胶。康臭氧老化性能比天然橡胶好10倍以上。丁基橡胶队除了强氧化性脓算意外的酸碱及氧化还原溶液有极好的抗耐性，能耐稀的和中等浓度的硫酸和硝酸腐蚀。电绝缘性能和抗电晕性能优于其他一般合成橡胶，仅次于乙丙橡胶。

　　丁基橡胶拉伸结晶，纯胶硫化胶的拉伸强度和断裂伸长率较高。低温下不易结晶，耐寒性能较好。缓冲减震性能好(-30～50℃)，但丁基橡胶滞后现象和滞后损失较大，常温下弹性较差，永久变形大。它可以硫化，但硫化速度慢，需要，用高温和长时间进行硫化，难以与二烯烃类橡胶并用，胶料的自粘性和互粘性差，必须借助于胶粘剂或过渡胶层才能保证粘合效果，但仍比较低。炭黑与丁基橡胶街面上的相互作用较差，补强效果差，必须经高温混炼或热处理才能获得较好的补强作用。

　　丁苯橡胶(SBR)

　　由丁二烯和乙烯在一定条件下催化剂引发共聚的共聚物，依据聚合方法不同分为如聚丁苯橡胶和溶聚丁苯橡胶两大类。以溶聚丁苯胶产量最多，乳液聚合的丁苯橡胶中含苯乙烯约在23.5%，其相对分锭子质量虽聚合情况的不同而异，约在(10～150)万之间。常用作聚苯乙烯的增韧剂，一般用量为5～10%。

　　如聚丁苯橡胶分子中两种单体之间的结合顺序有多种形式并存;丁二烯的加成位置既有1，4加成又有1，2加成;1，4加成中又有顺、反两种结构存在，故大分子的结构不规整，又无极性取代基，属于不能洁净的非极性橡胶。苯乙烯的存在降低了大分子链的不饱和度;苯侧基体积庞大、丁二烯的侧乙烯基存在都使大分子链的柔顺性降低。

　　丁苯橡胶的不饱和程度比天然橡胶低，双链活性也比较低，故耐热耐老化性能比天然胶更好，硫化速度较慢，不易发生焦烧现象，硫化ie平弹性较好，不宜过硫。其耐磨耗兴、气密性、电绝缘性也比天然橡胶好。其弹性、耐寒性、较差，滞后损失大，纯胶硫化胶的强度低，耐曲挠龟裂性和抗裂口扩展性较差;胶料的工艺加工性能性能较差，表现在混炼时不宜吃粉，生热升温快，压性收缩率大，成型粘着性差等，其优缺点岁分子中苯乙烯含量比例的增大而表现更甚。

　　天然橡胶(NR)

　　天然橡胶的主要成分是橡胶烃,其次是含有少量非橡胶成分,如蛋白质.丙酮抽出物.灰分.水分等,各种生胶因制造方法不同,其含量各有差别.各种非橡胶成分的总含量一般在6～9%,含量虽少,但对橡胶的加工和使用性能却有不可忽视的影响.水分过多易使生胶发霉,硫化时产生气泡,并降低电绝缘性能.1%以下的少量水分在加工时可以除掉.

　　常温下天然橡胶具有高弹性,弹性模量很少,为2～4Mpa,在0～100℃温度范围内的弹回率可达50%-85%以上.随着温度的升高生胶软化,到130～140℃时开始流动,至160℃以上为粘流体,200℃开始分解;温度降低又会慢慢变硬,弹性减小,0℃左右弹性大大减小,至-72℃以下进入玻璃状态,变为硬而脆的固体.

　　天然橡胶属于结晶性橡胶,低温下和外力拉伸作用都会产生结晶,自补强性大

　　,纯胶硫化胶拉伸强度可达1725Mpa。它具有良好的耐曲挠疲劳性能及具有良好的气密性、防水性电绝缘性和隔热性及耐寒性。

　　总之，天然橡胶的综合物理机械性能优于其它任何橡胶，只是耐热阳老化性能和耐油类非极性溶剂容胀性能不如其它橡胶。它的加工工艺性能优于其它所有橡胶，如塑炼、混炼比较容易，配合及易于混入和分散均匀，生热少，压型收缩率小，成型粘着性好等。正因为其良好的物理机械性能和工艺加工性能，天然橡胶是用途最广泛通用橡胶品种，是用于制造各种轮胎，也用于各中胶带、胶管和工业橡胶制品、医疗卫生制品及日常生活制品。因此，除了默写具有特殊性能要求的制品(如耐油、耐热、耐腐蚀、耐辐射、耐严寒的制品)外，其他各种橡胶都可以用天然胶制造。故天然胶是用途最广的通用橡胶品种。

　　专科毕业综述3

　　纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

　　关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播

　　我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

　　广告学理论的产生与发展

　　纵观人类历史，广告历史悠久。

　　广告学研究起源

　　人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

　　我国广告学研究的起步

　　我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。作者认为求一报广告之发达，应先求其销路之推广。②1920～1925年一些大学相继开设了广告学的课程。当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。

　　早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。他指出：人类生活，因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他还强烈抨击了不道德与不忠实之广告，不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻。稍后出版的广告学专著还有很多。但是，二十世纪二三十年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。

　　我国广告学研究的发展

　　我国从五四以来开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展速度受到限制，比较缓慢。广告理论研究还很肤浅，体系还不完善。自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论研究几乎是一片空白。1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道。随后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学系。至今，全国已有上百所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。

　　年代中后期，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，开始进入广告理论建树的发展期。这期间出版了广告理论研究方面较有影响的一批著作，广告理论研究和著作的出版，在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展。他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。90年代以后，我国市场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣，广告理论研究也向更为科学化、系统化、多元化方面发展，出现了一批较有影响的广告系列丛书，为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功劳。

　　改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，但是，在迅猛发展的中国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题。例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。90年代以后，以计算机为主的网络发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。比如电子商务中的神话，马云创办的阿里巴巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。从广告发展的历史来看，新媒体的出现为广告业拓展了新天地，同时也为广告理论研究带来新的课题。

　　展望广告学理论研究的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。其核心是从以作品为中心的研究，到以人为中心的研究。总之，要不断探讨建构既适合我国国情，又有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性。

　　广告学学科研究中几个问题的探讨

　　广告学是研究广告活动规律的学科。通过大量的广告实践经验的积累，逐步升华和抽象，在科学的世界观和方法-论指导下，形成理论体系，构成了广告学。因此，广告学本质上属于信息传播学科的范畴，与众多的学科有着密切的关系。当然，对于广告学发展中的一些理论问题，学术界的认识并不完全一致。

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